Music Marketing – Khi Thành Công Của Chiến Dịch Cần Nhiều Hơn Một Chiếc MV
Music marketing (tiếp thị bằng âm nhạc) là hoạt động dùng âm
nhạc giúp tiếp cận người nghe, khách hàng mục tiêu nhằm truyền
tải thông điệp của thương hiệu, góp phần tăng cường nhận diện
cho nhãn hàng.
Đọc thêm về:
Music Ads – Bí quyết tăng doanh thu hiệu quả nhất năm
2023
Với đặc tính lan truyền và khả năng ghi nhớ cao, music
marketing là phương thức được nhiều nhãn hàng lựa chọn trong
nỗ lực đưa sản phẩm của mình tới gần hơn với người tiêu dùng.
Music marketing được thể hiện dưới nhiều hình thức khác nhau
như: TVC; radio commercial, các music video, hay viral clip.
Tuy vậy trong những năm gần đây, nổi bật hơn cả là các sản
phẩm MV tới từ sự kết hợp của các nhãn hàng với các nghệ sĩ,
ca sĩ, ví dụ như: Em bé (Amee ft Karik x Beamin), Đi để trở về
(Đen ft JustaTee x Honda), hay Cả Ngàn Lời Chúc (Rhymastic ft
Suboi x Omo).
“Em bé” là sự hợp tác thành công giữa BAEMIN với Amee và Karik (Ảnh: Internet)
Tuy vậy, việc nhãn hàng kết hợp với một ca sĩ nổi tiếng là
không đủ để đảm bảo sự thành công của chiến dịch. Có nhiều lý
do khiến chiến dịch không như kì vọng và dưới đây là một số
các sai lầm phổ biến:
– Sản phẩm kém hấp dẫn: Thông thường, những bài hát được
đặt theo yêu cầu của nhãn hàng cần hoàn thành trong thời gian
gấp gáp hơn nhiều so với 1 sản phẩm thông thường nhằm đảm bảo
tiến độ của campaign. Điều này đồng nghĩa với việc những MV
này sẽ khó có được sự hoàn thiện tốt nhất, về mặt lyrics hoặc
âm nhạc, khiến sản phẩm kém hấp dẫn, không có được sự viral
cần thiết.
“Đi về nhà” vẫn thu hút nhận được sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng nhờ sự chỉn chu, dù là một MV kết hợp với nhãn hàng (Ảnh: Internet).
–
Thông điệp thiếu rõ ràng:
Ngược lại với bên trên, những sản phẩm này thường có sự tham
gia của nhãn hàng ở giai đoạn khá muộn, đôi khi chỉ vào lúc
sản phẩm âm nhạc đang trong quá trình hoàn thiện. Do vậy, cho
dù đôi khi những sản phẩm này tạo được tiếng vang với số lượt
xem, số lượt chia sẻ ấn tượng, mang lại thành công cho nghệ sĩ
nhưng chưa chắc đã truyền tải mà nhãn hàng mong muốn, khiến
chiến dịch không đạt được những mục tiêu kì vọng.
–
Lựa chọn ca sĩ hợp tác không phù hợp:
Mọi nhãn hàng cũng muốn kết hợp với những ca sĩ hạng A, những
nghệ sĩ có lượng fan khổng lồ, thu hút nhiều sự chú ý của
truyền thông. Nếu kinh phí của chiến dịch không đủ lớn, thương
hiệu cũng luôn cố gắng hướng tới những ca sĩ tốt nhất trong
khả năng cho phép. Tuy nhiên, để có một sự hợp tác hiệu quả,
tương tự như khi lựa chọn KOLs/influencers, các nhãn hàng cần
phải xét tới cả sự phù hợp của ca sĩ với sản phẩm của mình.
–
Cần sử dụng music marketing như là một phần của chiến dịch
MKT tổng quát:
một MV riêng lẻ khó có thể tối ưu được hiệu quả nếu không nằm
trong một kế hoạch tổng quát. Cụ thể hơn, các sản phẩm như Em
bé của Baemin (kết hợp với Amee và Karik) hay 021 của Momo
(kết hợp với Binz) không chỉ dừng lại ở việc tung ra một MV.
Đối với Baemin, thương hiệu này sử dụng hình ảnh Amee và Karik
như là gương mặt đại diện nhãn hàng, đồng thời đi kèm các đoạn
video ngắn để quảng bá trên các kênh mạng xã hội. 021 dù không
thật sự được đánh giá cao về mặt âm nhạc, nhưng được tận dụng
rất triệt để với big idea rõ ràng: “Ví điện tử số 1 Việt Nam”
cùng key message “zero-to-one”. Sau khi MV được ra mắt, Momo
lần lượt tung ra TVC nhằm nhắm đến mass audience, giới thiệu
cuộc thi rap, cũng như sử dụng các kênh OOH, media để thông
điệp chiến dịch được lan toả rộng hơn.
Tạm kết
Sự thành công của một MV, hay rộng hơn là sự thành công của cả
chiến dịch, suy cho cùng chỉ nhãn hàng mới có thể đánh giá
được chính xác nhất. Tuy vậy, trong thời đại mà truyền thông
phát triển mạnh mẽ như hiện nay, có thể khẳng định rằng âm
nhạc đang gần gũi và dễ tiếp cận hơn với cuộc sống mỗi người
hơn bao giờ hết. Music marketing do đó khi được cân nhắc sử
dụng một cách hợp lí, sẽ là sự lựa chọn thông minh cho các
nhãn hàng trên hành trình chinh phục trái tim người tiêu dùng.
(Nguồn: Advertising Vietnam)
Và hiện tại SPARK STARS Production cũng đơn vị chuyên về
Music Ads, thu âm, sản xuất và sáng tác bài hát độc quyền. Bên
cạnh đó, chúng tôi đã từng làm việc cùng với một số đối tác
thân thiết lơn như: Viettel, FPT,… Với slogan “Your Business
is Our Business”, chúng tôi mong muốn đem lại sản phẩm tốt
nhất nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Mọi thông tin xin liên hệ với chúng tôi tại:
SPARK STARS PRODUCTION – Giải pháp marketing thông qua âm nhạc
và Edit video ấn tượng
➤ Địa chỉ: 32 Hào Nam, Đống Đa,Hà Nội
➤ Website: sparkstarsmusic.com sparkstarsgroup.com
➤ Hotline: 082 467 7555
➤ Email: sparksta@sparkstarsgroup.com/
sparkstarsproduction@gmail.com
➤ Youtube: https://www.youtube.com/@sparkstarsproduction